Криптовалюта для ежедневных покупок, каналы социальной коммерции и европейские биометрические карты – обзор Bloomchain

Новые тренды финтеха в феврале

Оплата товаров и услуг криптовалютой может стать нормой в ближайшее время – в игру вступают Visa и Mastercard. Социальная коммерция набирает обороты, благодаря новым игрокам и сделкам. На рынке появляется все больше биометрических платежных карт, но их будущее пока неоднозначно. 


Криптовалютный adoption

Капитализация рынка цифровых активов в январе превысила $1 трлн и привлекла к себе внимание не только инвесторов, но и крупных компаний. К середине февраля bitcoin и вовсе подошел к отметке $50 000. 

Mastercard заявили, что начнут работать с криптовалютами уже в этом году. Но к расчетам допустят не все цифровые активы: платежная система будет поддерживать только стейблкоины. В компании считают, что такие активы более надежны и безопасны, поэтому криптопользователи будут отдавать предпочтение именно им. 

Свое решение поддержать криптовалюты Mastercard объясняют растущей популярностью карт с возможностью конвертации фиата в цифровые активы. Сейчас платежная система сотрудничает с несколькими проектами, которые выпускают подобные карты: например, Wirex и BitPay. 

Кроме того, Mastercard рассказала об «активном взаимодействии» с центральными банками по запуску государственных цифровых валют. Скорее всего, платежная система будет поддерживать и их. 

Объем стейблкоинов на кошельках криптовалютных бирж в феврале несколько раз обновлял исторический максимум. Сейчас показатель превышает $7,7 млрд, большая часть приходится на USDT. Данные CryptoQuant

Главный конкурент Mastercard – компания Visa – тоже планирует расширить работу с криптовалютами. Платежная система объявила о новой пилотной программе, которая должна помочь банкам развернуть торговлю цифровыми активами.

Visa предоставит кредитным организациям набор API, который позволит использовать платформу компании для доступа к рынку криптовалют. В тестировании API от Visa принимают участие необанк First Boulevard и кастодиальный сервис Anchorage, который недавно получил лицензию криптовалютного банка. Anchorage будет хранить цифровые активы, а First Boulevard подключится к его инфраструктуре, чтобы клиенты необанка могли покупать и обменивать криптовалюту. 

First Boulevard – это необанк для афроамериканцев (for Black America). Основатели видят своей целью уменьшение расового разрыва в доходах населения США (black-white wealth gap). Полноценно необанк планирует запуститься в этом году – сейчас пользователи могут получить ранний доступ. 

Пока речь идет о механизме, который предполагает конвертацию цифровой валюты в фиатную. Хотя компания допускает, что в будущем у пользователей Visa появится возможность рассчитываться криптовалютами напрямую, без предварительной конвертации в фиат. Для расширения доступа клиентов компании к криптовалютным операциям, Visa намерена сотрудничать с разработчиками криптокошельков и биржами цифровых активов. 

Вероятно, Visa начнет поддержку криптовалют со стейблкоинов: глава компании Альфред Келли солидарен с позицией Mastercard и считает стейблкоины «инновацией в мире платежей». 

Инвестиционная компания BlackRock, платежные системы Square и PayPal также недавно поддержали криптовалюты. Причем для PayPal первые результаты работы с цифровыми активами оказались положительными.

Производитель электрокаров Tesla рассказал, что в ближайшем будущем планирует принимать BTC в качестве оплаты. Если это произойдет, Tesla станет первым крупным бизнесом, который поддерживает цифровые активы. Компания Илона Маска также инвестировала в bitcoin $1,5 млрд для «большей гибкости, диверсификации и увеличения прибыли от денежных средств».

По стопам Tesla может пойти Amazon: компания планирует запуск криптопроекта в Мексике. Amazon не раскрывает деталей, но в описании одной из вакансий проекта говорится о продукте, который позволит предлагать клиентам оплату в цифровых активах: «Этот продукт даст возможность конвертировать фиат в цифровую валюту и оплачивать ею онлайн-сервисы, например, Prime Video».

Соцсети любят торговать

TikTok готовится к агрессивной экспансии на рынке онлайн-торговли США. На платформе может появиться сервис, благодаря которому популярные пользователи смогут делиться реферальными ссылками и получать комиссионные с продаж. Блогеры смогут зарабатывать на этом, даже если официально не сотрудничают с брендом. 

По последним данным, у TikTok около 690 млн ежемесячных пользователей, приложение скачали больше 6 млрд раз. На TikTok приходится 18% всех пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет.

Компании смогут создавать в TikTok каталоги своей продукции и запускать стримы, на которых пользователи получат возможность заказывать товары в несколько кликов – по сути, аналог телевизионного «магазина на диване». Такие видеотрансляции популярны в Азии: эфиры проводят в Taobao Live, супераппе WeChat, социальной платформе Xiaohongshu и китайском аналоге Twitter – Weibo. В России подобные стримы есть у Ozon и Aliexpress Россия. Свои видео-маркетплейсы также планируют запустить Instagram и Google.

Читайте также: политика в технологиях, видео-маркетплейсы и мода на подписки

У холдинга ByteDance, который владеет TikTok, уже есть платежный сервис внутри китайского аналога приложения – Douyin. Покупать виртуальные подарки и товары из внутреннего магазина раньше можно было только через платежные системы Alipay и Wechat Pay. Теперь появился третий вариант оплаты — Douyin Pay.

Нововведения TikTok позволят ему конкурировать в области электронной коммерции с Facebook, считают источники FT. Напомним, что компания ставит перед собой цель развивать этот сегмент. В прошлом году Facebook представила инструменты для электронной торговли в Instagram и Facebook. 

В феврале компания Цукерберга начала сотрудничать с интернет-гигантом Shopify: теперь платежный сервис Shop Pay интегрирован в Facebook и Instagram. Для покупки с помощью Shop Pay пользователю необходимо найти продавца, который поддерживает решение, выбрать понравившиеся товары и добавить их в корзину. При оформлении заказа он сможет выбрать Shop Pay в качестве способа оплаты. 

Shopify утверждают, что в 2020 году социальные платформы Facebook стали одним из самых популярных каналов маркетинга и продаж у клиентов интернет-площадки. В начале пандемии количество пользователей, привлеченных через эти каналы, выросло на 36%. Это не удивительно, учитывая, что 15% из почти 3 миллиардов пользователей Facebook используют социальную сеть для шоппинга. 

Ни Instagram Shops, ни Facebook Shops пока не доступны в России. Развитием локальных каналов социальной коммерции занимается Aliexpress Россия – в феврале число активных пользователей AliExpress в «ВКонтакте» и «Одноклассниках» за месяц достигло 8 млн человек, а количество новых покупателей выросло в 10 раз год к году. Компания утверждает, что достичь такого роста удалось за счет интеграции игровых и реферальных механик в социальные маркетплейсы.  

По оценкам ResearchAndMarkets, рынок социальной коммерции будет расти в среднем на 30% ежегодно и достигнет $604,5 млрд к 2027 году. Ключевыми рынками будут США, Европа, Канада, Япония и Китай, причем Китай останется самым быстрорастущим регионом социальной коммерции. По данным EMarketer, около 12% от общего объема розничных продаж в электронной коммерции в Китае приходится на соцсети. 

Приложите палец к карте

Шведский финтех-стартап Vopy совместно с платформой Zwipe Pay ONE выпустит биометрические платежные карты. От обычных их отличает возможность провести аутентификацию по биометрии без сторонних устройств: пользователь прикладывает палец прямо к карте, которая считывает отпечаток и авторизует платеж. 

Тестирование карт Vopy начнется в третьем квартале 2021 года. Если оно пройдет успешно, компания планируют эмитировать 100 000 биометрических карт к концу 2021-го и еще 500 000 карт в 2022-ом.

Vopy специализируется на «встраиваемых финансах» или embedded finance. Стартап предоставляет услуги трансграничных переводов и платежей, страховые и банковские продукты – через соцсети и собственное мобильное приложение. Сама технология биометрической карты принадлежит европейской компании Zwipe.

 

Внутри карты встроен чип, который позволяет сканировать отпечаток пальца. Данные обрабатывает биометрический движок (biometric engine). Заряжается карта с помощью NFC во время транзакции – никаких дополнительных емких аккумуляторов в ней нет.

Для Mastercard это далеко не первый проект биометрических карт – платежная система запустила их пилотное тестирование еще в 2017 году. Сейчас биометрические карты есть у нескольких финансовых организаций. В прошлом году в Азии подобный проект запустили сингапурский финтех MatchMove и разработчик инструментов для идентификации Idemia. 

У Idemia также есть биометрическая конвергентная карта, которая объединяет водительские права или удостоверение личности с платежными реквизитами. Она позволяет быстрее получать целевые пособия и выплаты, без бумажных чеков. Карту могут оформить резиденты США.

По прогнозам ABI Research, в 2021 году может быть выпущено 2,5 млн биометрических платежных карт. Эксперты считают это первым шагом на пути к «платежам будущего».

В России пока нет подобных проектов. Зато появляется интерес к полностью цифровым картам, которыми можно расплачиваться бесконтактно. За 2020 год спрос на виртуальные карты в крупнейших банках вырос до 50%, выяснили «Известия». Из-за пандемии люди стараются ограничить взаимодействия, именно поэтому популярность виртуальных карт резко возросла, уверены в кредитных организациях. Банкам это выгодно, потому что виртуальные карты обходятся гораздо дешевле: на производство одного пластикового носителя у российского банка уходит 1000 руб. 

ABI Research оценивают себестоимость производства одной карты в $1-2. При этом биометрические платежные карты обходятся гораздо дороже обычных: в $20-30. Именно высокие издержки пока сдерживают развитие этого рынка, уверены аналитики.

← Назад Поделиться: