Mail.ru Group объединила все сервисы в экосистему VK

Продукты с сильными брендами сохранят свои названия, а b2b-сервисы будут переименованы.

Mail.ru Group сменит название на VK, рассказал гендиректор компании Борис Добродеев в ходе презентации. Информация о ребрендинге также опубликована в пресс-релизе.

Часть сервисов будет переименована, а «продукты с сильными брендами сохранят их, но получат визуальную связку с VK», отметил Добродеев. Бренд VK также получат все b2b-сервисы Mail.ru. Подразделение по разработке игр MyGames ориентирована на международный рынок, поэтому гейминг-платформы ребрендинг не коснется. Все новые продукты будут создаваться под брендом VK.

Добродеев представил визуализацию новой экосистемы.

Источник: VK Group.

В качестве причины ребрендинга Добродеев указал на неосведомленность пользователей о составе холдинга. Компания провела исследование осведомленности пользователей о бренде, рассказал он. Опрос показал, что «значительная часть пользователей не в курсе, что пользуется продуктами Mail.ru Group». 57% опрошенных знают платформу только как почтовый сервис. Остальные сервисы холдинга клиенты воспринимают как часть разных брендов. «Мы действительно запутали пользователей», — признал Добродеев.

При этом бренд VK имеет 100% узнаваемость у пользователей рунета, отметил гендиректор холдинга. По его словам, соцсеть ВКонтакте ежедневно используют 67% интернет-пользователей в России.

Полтора года назад Mail.ru Group поставила цель «стать экосистемой №1 в России», рассказал Добродеев. В рамках реализации стратегии на рынок уже выведены сервисы VK ID, VK Combo, VK Mini Apps, VK Pay. 

Добродеев также анонсировал запуск новых продуктов «VK Музыка», «VK видео» и «VK Игры». Сервис бесплатных объявлений «Юла» будет переименован в «VK Объявления». Холдинг будет выпускать умные гаджеты под брендом VK Devices.

Для нового бренда «ВКонтакте» зарегистрировала домены vk.group и vk.company.

Акции интернет-холдинга выросли на 1,92% после объявления ребрендинга.

Источник: Google Финансы.

Ребрендинг интернет-холдинга проходит на фоне слухов о разделе активов совместного предприятия Mail.ru Group и «Сбера». В июне 2021 года СМИ рассказали, что корпорации могут разделить активы «О2О Холдинг», а группу переименуют в VK Group. 

Информация о «разводе» компаний появлялась и ранее:  впервые об этом рассказала газета Financial Times в ноябре 2020 года. В марте этого года газета снова рассказала, что партнеры обратились за помощью в организации раздела в Кремль. В апреле 2021 года Герман Греф подтвердил, что между финансовой организацией и Mail.ru возникают проблемы, но партнеры «всегда находят варианты их решения».

В сентябре зампред правления банка Лев Хасис в интервью Financial Times рассказал, что  «Сбер» и Mail.ru сталкиваются с проблемами в партнерстве, но разделять активы совместного бизнеса не планируют. На прошлой неделе стало известно, что партнеры вложили в свое СП свыше ₽12 млрд.

Напомним, летом о возможности создания экосистемы в 2021 году рассказала X5 Retail Group.

Читайте также: Правительство выпустит «дорожную карту» антимонопольного регулирования экосистем.


← Назад Поделиться:

Рекомендации

«ВКонтакте» создала десктоп-приложение для видеозвонков, AR-фоны — в наличии

Елена Семенова1 мин

Mail.ru Group представил B2B-платформу для управления магазинами в социальных сетях

Платформа «Мультимаркет» позволяет работать с заказами клиентов с разных площадок в одном окне.

Aртем Галунoв2 мин

«Сбер» и Mail.ru Group вложили в свое СП свыше ₽12 млрд на фоне опровержения слухов о «разводе»

Средства будут направлены на совершенствование технологий проекта и найм новых сотрудников.

Евгения Лиходей3 мин

Регуляторы США поборются с использованием криптовалют для обхода санкций

Представителей американских контролирующих органов не устраивает, как участники рынка используют возможности цифровых активов.

Евгения Лиходей3 мин

Великобритания потеряла более $200 млн из-за крипто-мошенничества в 2021 году

Потери британцев в 2021 году уже на 30% больше, чем за весь 2020 год.

Алсу Закирова3 мин