Британский регулятор запретил рекламную кампанию Klarna в Instagram

Управление рекламных стандартов сочло рекламную кампанию Klarna «безответственной». Стартапу запретили публиковать объявления в их текущем виде.

Управление рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standard Authority, ASA) запретило рекламную кампанию шведской Klarna в Instagram. Через инфлюенсеров финтех-стартап пытался убедить людей использовать кредиты для «поднятия настроения» во время пандемии COVID-19, пишет The Guardian. 

Читайте Bloomchain через любимые соцсети: Telegram, VKFB

  • Klarna является самым дорогим финтех-стартапом Европы — инвесторы оценивают его капитализацию в $10,6 млрд. Своим клиентам шведский стартап предлагает услугу «купи сейчас, оплати позже» (buy now, pay later), которая позволяет покупать товары в рассрочку. 
  • Рекламная кампания, о которой идет речь в заявлении ASA, проводилась в апреле и мае 2020 года. Klarna использовала влиятельных блогеров из Instagram, призывая людей тратить деньги на одежду, косметику и другие вещи с использованием услуги BNPL, чтобы «поднять себе настроение» во время пандемии.
  • Действия ASA последовали за жалобой лейбориста Стеллы Скриси, которая назвала рекламную кампанию Klarna «безответственной». 
  • Klarna утверждает, что ее реклама подчеркивала, что «уход за собой и баловство могут быть полезны для улучшения психического здоровья во время локдауна».
  • В заявлении ASA сказано, что регулятор согласен, что покупка «необязательных» вещей может стать «источником комфорта» для некоторых людей. Однако каждое рекламное объявление Klarna содержало в себе призыв использовать услугу BNPL.

Ведомство пришло к выводу, что реклама Klarna «безответственно поощряла использование кредитов». ASA постановило, что объявления «более не должны появляться в их нынешнем виде», а стартапу следует вести себя осторожнее, рекламируя услуги, связанные с кредитованием. 

← Назад Поделиться:

Рекомендации

Журналисты рассказали, сколько Robinhood и его конкуренты платят инфлюенсерам за рекламу

Aртем Галунoв2 мин
Стартап STACS привлек $3.6 млн на разработку блокчейн-платформ для финансовых учреждений

Технические решения проекта помогают традиционным организациям применять современные технологии.

Евгения Лиходей2 мин

Blockchain Association опровергла слухи о преследовании криптовалют Минфином США

По словам исполнительного директора Blockchain Association, обвинения в отмывании денег входят в компетенцию Министерства юстиции США.

Aртем Галунoв3 мин

Капитализацию британского конкурента Klarna оценили в более чем $500 млн

Привлеченные инвестиции Zilch использует для развития на рынке Великобритании и экспансии в США.

Aртем Галунoв2 мин

Reuters: команда Ant Group изучает способы выхода Джека Ма из капитала компании

Такой шаг может потребоваться, чтобы избавить бизнес от давления регуляторов КНР.

Евгения Лиходей2 мин

Оценка финтех-стартапа Razorpay выросла до $3 млрд на фоне завершения инвестраунда

Представители компании планируют потратить средства на экспансию и совершенствование продуктов.

Евгения Лиходей2 мин