Британский регулятор запретил рекламную кампанию Klarna в Instagram

Управление рекламных стандартов сочло рекламную кампанию Klarna «безответственной». Стартапу запретили публиковать объявления в их текущем виде.

Управление рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standard Authority, ASA) запретило рекламную кампанию шведской Klarna в Instagram. Через инфлюенсеров финтех-стартап пытался убедить людей использовать кредиты для «поднятия настроения» во время пандемии COVID-19, пишет The Guardian. 

Читайте Bloomchain через любимые соцсети: Telegram, VKFB

  • Klarna является самым дорогим финтех-стартапом Европы — инвесторы оценивают его капитализацию в $10,6 млрд. Своим клиентам шведский стартап предлагает услугу «купи сейчас, оплати позже» (buy now, pay later), которая позволяет покупать товары в рассрочку. 
  • Рекламная кампания, о которой идет речь в заявлении ASA, проводилась в апреле и мае 2020 года. Klarna использовала влиятельных блогеров из Instagram, призывая людей тратить деньги на одежду, косметику и другие вещи с использованием услуги BNPL, чтобы «поднять себе настроение» во время пандемии.
  • Действия ASA последовали за жалобой лейбориста Стеллы Скриси, которая назвала рекламную кампанию Klarna «безответственной». 
  • Klarna утверждает, что ее реклама подчеркивала, что «уход за собой и баловство могут быть полезны для улучшения психического здоровья во время локдауна».
  • В заявлении ASA сказано, что регулятор согласен, что покупка «необязательных» вещей может стать «источником комфорта» для некоторых людей. Однако каждое рекламное объявление Klarna содержало в себе призыв использовать услугу BNPL.

Ведомство пришло к выводу, что реклама Klarna «безответственно поощряла использование кредитов». ASA постановило, что объявления «более не должны появляться в их нынешнем виде», а стартапу следует вести себя осторожнее, рекламируя услуги, связанные с кредитованием. 

← Назад Поделиться:

Рекомендации

Банк России задумался над созданием института информаторов

Aртем Галунoв3 мин
Разработчик центра финансового контроля Volopay привлек $2,1 млн

Инвестиции направят на экспансию, найм новых сотрудников и разработку продуктов.

Евгения Лиходей2 мин

«Теперь окончательно»: Рокетбанк закрывается

Поэтапное сворачивание необанка QIWI начали еще в марте прошлого года

Новости2 мин

Ограничения на доступ неопытных инвесторов к сложным сделкам могут смягчить

Законопроект, запрещающий продажу сложных финансовых продуктов неопытным инвесторам, могут направить в профильный комитет Госдумы уже сегодня, 18 января.

Aртем Галунoв2 мин

BlackRock приобрела миноритарный пакет акций испанской финтех-компании Clarity AI

Решения Clarity AI будут интегрированы с операционной системой для профессиональных инвесторов от BlackRock — Aladdin.

Aртем Галунoв2 мин

Рынок раскритиковал проект развития национальной платежной системы Банка России

Отраслевые ассоциации предоставили регулятору комментарии к проекту. Участники рынка отметили растущую роль государственного сектора.

Aртем Галунoв2 мин